هل لديك نشاط تجاري معين في تصميم مواقع الإنترنت أو إنك مسئول عن تسويق المحتوى في الشركة التي تعمل بها ؟ سنقوم بالإجابة على سؤالك في التقرير القادم عن كل ما يتعلق بتسويق المحتوى وأهميته ، حيث يعتبر التسويق هو العنصر الأساسي والقاعدة الأساسية لأي نشاط تجاري باختلاف نوعه ، وخاصة أن نظام التسويق للأنشطة التجارية يتطور ويتغير لمواكبة التطور التكنولوجي في العصور ، وبكل سهولة نشرح لجذب المزيد من العملاء والزوار لموقعك أو نشاطك التجاري ، وكل هذا يحتاج إلى معرفة أهمية تسويق المحتوى ، حيث يتغير مفهوم التسويق باستمرار ، ونقدم لكم في التقرير التالي التسويق الحكومي وأهميته .
تعريف التسويق بالمحتوى
أثبتت العديد من الدراسات التي تم إجراؤها من خلال معهد تسويق المحتوى في السنة الأخيرة أن 58 % من المسوقين حول العالم أنفقوا المزيد من الأموال على تسويق المحتوى ، والتي تبرز أهميته كحل للتسويق الرقمي .وأن التسويق بالمحتوى يهدف إلى التخلص أو التجاوز من الطرق الإعلانية المباشرة ، وذلك من خلال بناء الثقة مع عملائه عن طريق نشر محتوى هادف عبر الإنترنت ، هذا النوع من التسويق يشمل أيضا العديد من التدوينات أو المنشورات على شبكات التواصل الاجتماعي .المحتوى ليس مجرد ملء صفحات الانترنت الخاصة بك دون ترتيب وإدراك ، فهو يعمل على بناء الثقة بينك وبين من يشاهده ، كما يساعد تسويق المحتوى على خلق وعي وأهمية للعلامة التجارية الخاصة بك ، مع تحريك المرور الدائم إلى موقعك وسرد المنتجات والخدمات التي تقدمها ،تتعدد أهمية تسويق المحتوى غير النقدية ، ولا يقتصر فوائده على جذب الجماهير وجلب الإيرادات فقط ، حيث شهدت لوحة الورد بريس ، نموا تسويقياً هائل دون توقف ، حيث لديها أكثر من 83 مليون مشارك شهرياً ، وهذا رقم ليس قليل .[1]
اهمية التسويق بالمحتوى
بناء الوعي في العلامة التجاريةيعتبر تسويق المحتوى هو الطريق الصحيحة لبناء الفاعلية و الوعي بالعلامة التجارية للجمهور المستهدف ، وذلك بتكلفة منخفضة للغاية ، خاصة وأن الإعلان عبر قسم العلاقات العامة أصبح أمراً مكلف للغاية .و يمكننا القول أن تسويق المحتوى هو التغيير الذي تحتاج إليه الشركة من جميع الاتجاهات والزوايا ، ولكن يجب أن يتم بالطرق الصحيحة والمستهدفة ، حيث يمكن للمحتوى المناسب والصحيح أن يجعل آلاف الزيارات على موقع الخاص بك ومعرفة الناس بعلامتك التجارية ، وأهم ما يميزها ، والعروض القائمة عليها والتي تميزها عن غيرها ، ويفضل العديد من الأشخاص تقديم المحتوى للعلامة التجارية عن طريق مقاطع الفيديو الذي يشرح منتجات العلامة وخدماتها ، وهذا يفعل زيارة للموقع ويفيد العميل .المساعدة في بناء الروابط مع المواقعإنشاء المحتوى الرائع والتسويق له يجعل الكثير من المواقع ترغب في الارتباط بموقعك ، وهذا ما يسمى بالـ backing link ، وهذا النوع مفيد جداً لموقعك ، حيث يعمل على زيادة عدد زوار موقع الويب الخاص بك في وقت سريع ، كما يساهم بشكل كبير في تصنيف موقع الويب الخاص بك على موقع جوجل .يفيد حلول التسويق الرقميالمحتوى هو الركيزة أو القاعدة الأساسية التي تستند إليها خدمات التسويق الرقمي ، وذلك عن طريق اتباع محتوى جوجل وكلمات محركات البحث ، واتباع خطوات مايسمى بالـ seo ، وما يبحث عنه الآخرون . كما تساهم الصور والفيديوهات التي يتم استخدامها من موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل الترويج لمنتج أو خدمة بطريقة أفضل والتسوق عبر LinkedIn .يعتبر محتوى الخبراء ضروري ، خاصة إذا تعلق الأمر بتقديم نتائج التسويق الرقمي ، ويجب أن نضع في الاعتبار أن خوارزميات محرك البحث تتغير من وقت لآخر ، ويجب مواكبتها والعلم بها .
تقديم محتوى دائم الصلاحية
معنى تقديم محتوى دائم الخضرة أو الصلاحية ، هو تقديم محتوى لا تنتهي صلاحيته أو يكون مهمل مع مرور الوقت عليه ، باستثناء بعض الأجزاء ، خاصة وأن أجزاء المحتوى دائمة الخضرة ، ويقصد بالمحتوى دائم الخضرة هو المحتوى الذي يوفر كل ما يريده الجمهور ويجيب على اسئلتهم ، ويستمر هذا الجانب من المحتوى لفترة طويلة في محركات البحث جوجل ويقوم بأرشفتها ، ومن وقت لآخر تتم زيادة عدد الزيارات وتبنى الثقة بين الزوار والموقع .كما يتميز محتوى النص الدائم الخضرة ، هو إنه لايمكن بالضرورة إضافة محتوى جديد في كل مرة بل يمكنك نشره وإعادته في الوقت المناسب .تثقيف أو تعليم جمهوركيجب عليك معرفة أن المحتوى المصمم يجب أن يكون غرضه الوحيد هو تعليم وتثقيف زوار موقعك ، أو ما يتردد على الموقع ، حيث أن الزائر وصل إلى موقع الويب الخاص بك حتى يعثر على الإجابة لبعض أسئلته ، فيجب عليك في هذا الوقت أن توفر له كل مايحتاجه ، وبناء علاقة قوية معه ، فكلما عملت على جذب جمهورك كلما كان ذلك أفضل لموقعك .تقوية الثقة مع العملاءكلما كان نوع المحتوى المقدم جيد ويكفي شغف الزائر حتى يقتنع به ، كلما زاد عدد الأشخاص من زيارة موقعك ، وأصبح لديك قاعدة كبيرة من المعجبين ، والذي يجعل الاستراتيجية التسويقية للموقع غير قابلة للكسر .يتعلق التسويق الرقمي بتوليد العملاء المحتملين أو الجدد ، وتحتاج الشركات دائماً إلى الأفكار الطازجة والجديدة للحفاظ على استمرارية العمل ، والتي تبدأ من الإدارة الجيدة لتوليد المحتوى والحفاظ على استمراريته والتطوير منه .كما يجب أن يتم تسهيل العثور على الأعمال السابقة من خلال المستخدمين الذين قاموا بالبحث عن منتجات معينة من قبل ، ومن الممكن استخدام بعض الأساليب المختلفة لترديد الزوار مرة أخرى على موقعك ، ومنها إعطاء التنزيلات المجانية للكتب الإلكترونية أو بعض العروض الأخرى التي تؤدي إلى زيادة الزوار أيضاً .[1]
