مصطلحات الدعاية بالانجليزي
يُقصد بالدعاية بالإنجليزية (Publicity) عمل حملة ترويجية، سواء حملة مدفوعة، أو مجانية، من أجل إشهار منتج معين، أو خدمة، أو نشاط، أو حتى شخص يريد أنْ يصل لعدد كبير من الجمهور، أو إعلان عن منتج غذائي بالانجليزي .يتم في عملية الدعاية الاعتماد على مجموعة من الوسائل، مثل التيلفزيون، أو الإنترنت وهو الشائع بشكل أكبر في يومنا هذا، بالإضافة لإمكانية استخدام الجرائد كواحدة من الوسائل الممكنة.[2]يمكن لعملك متابعة عدة أنواع من الدعاية، بما في ذلك:
وسائل التواصل الاجتماعي (Social media)تتيح لك المنصات مثل فيسبوك Facebook و انستجرام Instagram و تيك توك TikTok و تويتر Twitter التواصل مع عملائك المحتملين.ويحافظ التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي (Social media) على علامتك التجارية في أذهان متابعيك، بدلاً من محاولة إنشاء منشور واحد ينتشر بسرعة، ركز على بناء جمهور مهتم ببطء وثبات من خلال تقديم منشورات للتثقيف أو الترفيه أو كليهما.
وضع المنتج (Product placement)أرسل منتجات مجانية، أو قدم خدمات مجانية لشخصيات عامة أو مدونين أو شخصيات إعلامية أخرى، وقد يتم عرض منتجاتك في مدوناتهم أو منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي محتوى عام آخر.
الشراكات (Partnerships)يمكن أن يتيح لك العمل مع علامات تجارية أو شركات أخرى عرض علامتك التجارية أمام جمهور أوسع وتحقيق دعاية مثل اعلان عن منتج سعودي بالانجليزي تواصل مع الشركاء المحتملين بشأن عمليات التعاون أو مقايضات المنتجات أو عرض منتجاتك وخدماتك كمكافأة مجانية لبعض عملائهم.
هدية ترويجية (Promotional swag)يمكن للعناصر ذات العلامات التجارية مثل التقويمات والأقلام ودفاتر الملاحظات وحقائب اليد وحقائب الهاتف أن تضع اسم علامتك التجارية وشعارك أمام جمهور واسع.ومع ذلك، ليس لديك ما يضمن أن جمهورك المستهدف سيكون هو من يرى هذه الهدية، فكر في هدية كمكافأة ممتعة للعملاء، باعتبارها طريقة مضمونة لتوليد الدعاية، وفقًا للميزانية المعقولة.
[3]
مصطلحات الإعلان بالانجليزي
في اللغة الإنجليزية للأعمال، هناك العديد من الكلمات التي ينفرد بها مجال الإعلان، تمامًا كما توجد كلمات لها معاني واستخدامات خاصة في مجالات التمويل والمبيعات والتجارة الدولية.ويمكنك أنْ تجد سلبيات وايجابيات الاعلانات بالانجليزي ؛ ولكن على الرغم من وجود العديد من الطرق لاستخدام الكلمات الواردة في القائمة أدناه، فإننا سنناقش فقط تلك المعاني والاستخدامات الفريدة في سياق الإعلان، والتي قد تحتاج اليها عند عمل اعلان بالانجليزي قصير وسهل ، وهي:
الإعلان Advertisementيُقصد بالإعلان توعية الجمهور بالمنتج أو الخدمة التي تبيعها، من خلال الصحف والتلفزيون والإنترنت وما إلى ذلك.يمكنك أيضًا الإشارة إليه بـ ad باللغة الإنجليزية الأمريكية أو advert باللغة الإنجليزية البريطانية.يمكن استخدام كلمة الإعلان بثلاث طرق:
كصفة إذا جاءت قبل اسم، على سبيل المثال، “حملة إعلانية” (advertising campaign)كاسم إذا جاءت بعد صفة، على سبيل المثال، “اعلان عبر الانترنت” (online advertising).كفعل على سبيل المثال،” نحن نعلن عن منتجنا على التلفزيون ” (we are advertising our product on television).حملة إعلانية Advertising campaignالحملة الإعلانية هي سلسلة من الأنشطة الإعلانية المصممة لتحقيق مجموعة معينة من النتائج، ويتم إطلاق الأفعال التي كثيرًا ما تراها تستخدم للتحدث عن بدء الحملة والتي تعني launch.
قناة إعلانية Advertising channelالقناة الإعلانية هي ببساطة وسيلة لتوصيل إعلان للجمهور، وتخبرك ماهية القناة بكيفية وصول الإعلان إلى الأشخاص، وقد تستخدم برزنتيشن بالانجليزي لعرض إعلانك أو توضيحه.
طباعة الإعلان Print advertisingيُعرف هذا أحيانًا باسم الإعلان الورقي، ويشير إلى الإعلانات مثل تلك الموجودة في الصحف والمجلات والنشرات وما إلى ذلك.
الإعلان الخارجي Outdoor advertisingيشير هذا إلى الإعلانات الموضوعة في الخارج في الأماكن العامة المزدحمة مثل اللافتات على جانب الطريق واللوحات الإعلانية على طول الطرق السريعة وإعلانات الملصقات في محطات الحافلات ومحطات القطار.
الإعلان بالبريد المباشر Direct mail advertisingيتضمن ذلك إرسال الإعلانات المطبوعة بالبريد، عادةً النشرات والقسائم، ومباشرةً إلى منازل الأشخاص.في المرة التالية التي تتحقق فيها من صندوق البريد الخاص بك، تأكد من البحث عن النشرات الإخبارية التي تحتوي على عروض ترويجية وإعلانات من متاجرك المحلية.
الإعلان الرقمي Digital advertisingيشير هذا إلى الإعلانات الموضوعة على الإنترنت، والتي تراها على أجهزة الكمبيوتر، والأجهزة اللوحية وأجهزة الجوال.يُعرف الإعلان الرقمي أيضًا بأسماء مختلفة مثل الإعلان عبر الإنترنت (Internet advertising)، أو (online advertising) والإعلان عبر الويب (web advertising).
الإعلانات الأصلية (Native advertising)هذا هو الاتجاه الشائع حاليًا في الإعلان عبر الإنترنت، وهو إعلان يمتزج بشكل طبيعي مع بقية النص على موقع ويب أو صفحة عبر الإنترنت، والفكرة هنا هي إنشاء إعلان لا يبدو كإعلان.
الإعلان الشفهي (Word-of-mouth advertising)يحدث هذا عندما تخبر أصدقاءك عن منتج أو خدمة استخدمتها وأعجبك حقًا.
صورة العلامة التجارية (Brand image)بعبارات بسيطة للغاية، ستكون صورة العلامة التجارية هي الفكرة، أو الصورة التي تتبادر إلى الذهن عندما تفكر في علامة تجارية معينة.
الوعي بالعلامة التجارية (Brand awareness)الإدراك، والوعي هو معرفة وجود شيء ما، وربما تعرف هذا بالفعل؛ لذا فإنّ خلق الوعي بالعلامة التجارية يعني توعية الناس بوجود علامتك التجارية.
[4]
